Edward L. Bernays (1891-1994), nepot si discipol al lui Sigmund Freud, a fost numit, pe buna dreptate, "parintele relatiilor publice". Pornind de la experienta sa personala (impresar, apoi angajat al serviciilor americane de propaganda in timpul Primului Razboi Mondial), Bernays a fost primul care a intrevazut, la inceputul anilor '20, potentialul enorm al profesiei de consilier in relatii publice. Au urmat numeroase campanii comerciale si sociale, care au ramas in istoria relatiilor publice si a publicitatii. El a introdus, de asemenea, studiul relatiilor publice in spatiul universitar. Cristalizarea opiniei publice (1923) este rezultatul acestei reflectii asupra comunicarii in spatiul public, definind cadrul in care incepea sa fie exercitata meseria de comunicator. Cartea ramine de neocolit pentru oricine doreste sa inteleaga cu adevarat ce inseamna puterea de a influenta opinia publica.
Bernays a fost acela care a creat sintagma "consilier in relatii publice" pentru afacerea pe care a inceput-o in 1919, prototipul celor peste doua mii de agentii de PR care exista astazi. [...] In virsta de 98 de ani, Edward L. Bernays inca mai consiliaza clienti, la tariful de o mie de dolari pe ora.
Life, 1990
Edward L. Bernays a fost unul dintre cei mai influenti pionieri ai relatiilor publice din Statele Unite, o personalitate a carei biografie [...] a marcat profund infatisarea lumii in care traim.
Stuart Ewen, City University of New York
Edward L. Bernays a fost, probabil, unul dintre oamenii cei mai fascinanti, cei mai extraordinari, o personalitate sclipitoare si extrem de inteligenta; a fost, mai presus de orice, un ginditor care a deschis drumuri noi si un filozof al profesiei sale...
Scott M. Cutlip, University of Georgia
Consilierul in relatii publice. Importanta tot mai mare a profesiei :: Grupul si multimea :: Din ce este alcatuita opinia publica? :: Opinia publica este incapatinata sau maleabila? :: Grupul si turma sint mecanismele esentiale ale schimbarii publice :: Scurta prezentare a metodelor care pot fi folosite pentru a modifica punctul de vedere al unui grup :: Relatii etice :: O analiza a presei si a altor medii de comunicare cu care lucreaza consilierul in relatii publice :: Obligatiile fata de public