Vezi mai multeSubiectul cărții îl constituie tradițio-brandurile, produse și marketizate industrial, dar prezentate publicului ca fiind „de la țară”, „ca la bunica”, „ca odinioară” etc. E un trend în creștere, pe care publicul larg (tradiționalist) îl adoră, dar pe care publicitarii îl detestă sau, în cel mai bun caz, îl primesc cu reticență.
Autorul se întreabă: De ce au tradițio-brandurile așa un succes? De ce consumatorii, deși conștienți, consimt și acceptă de bunăvoie, simulacre ale tradiției și genuinității? Ba, mai mult, le preferă și le cer, implicit, prin feedback-ul de consum... Cartea are la bază o cercetare antropologică, desfășurată deopotrivă în supermarket (interviuri cu consumatorii) și în agenții (interviuri cu publicitarii). Au rezultat concluzii-surpriză, pe care autorul le-a așezat în câteva teorii proprii.