Prin ce diferă numele de brand de numele obişnuite? Ce anume face ca un nume de brand să fie unul bun? Răspunsul la aceste două întrebări poate face diferenţa între succesul şi eşecul răsunător al unui brand pe piaţă.
Autorii ne spun aici tot ceea ce se poate spune despre procesul de creare a numelor de brand, şi anume:
• Cum sunt legate ele în mod indestructibil de culturile din întreaga lume.
• Cine le creează, de ce este nevoie de ele, cum sunt gândite, compilate, cumpărate, vândute sau protejate.
• Ce tipuri de nume există: descriptive, aluzive, inventate sau formate din iniţiale.
• Cum navighează specialiştii în naming în creierul consumatorului.
• Ce să faci, ce să eviţi şi ce să nu faci niciodată în ceea ce priveşte numele de branduri.
• De ce numele simbolizează beneficii.
• Când să apelezi la o firmă de naming şi ce avantaje vei avea.
• Cum funcţionează numele de domenii pe Internet.
Namingul – fundamentul procesului de branding pentru orice produs sau serviciu – reprezintă un echilibru între strategia de business şi bun-simţ, între arta marketingului şi ştiinţa obişnuită, între abilităţile lingvistice şi competenţa juridică. Viitorul namingului este limitat doar de ingeniozitatea minţii omului.
Aritmetica numelor de brand este descurajantă. Doar în SUA există cel puţin 3,4 milioane de mărci active, aflate în aşteptare sau inactive, deja înregistrate. Se estimează că 70% din creşterea totală a economiei americane este generată prin dezvoltarea unui nou produs – şi acele noi produse au nevoie de nume. Adaugă la asta milioanele de alte nume care nu sunt formal înregistrate, dar care se folosesc.
În nebunia şi agitaţia advertisingului, marketerii trebuie să atragă atenţia privitorilor şi ascultătorilor, iar cel mai important element prin care pot face acest lucru este în primul rând numele de brand. Iar un nume de brand bun vinde mai mult.
“Oricine iubeşte numele de branduri sau are nevoie de asemenea nume va adora această carte şi, până o va fi terminat de citit, va şti tot ce trebuie să ştie despre nume şi naming”.
– Jack Trout