Benoit Heilbrunn este profesor de marketing si comunicare la École de Management din Lyon si la Universitatea Paris III-Sorbonne Nouvelle.
Logo-urile au devenit elemente esentiale ale civilizatiei moderne si ale societatii de consum… Interesul din ce in ce mai mare manifestat de firme si organizatii pentru adevarate (si, deseori, costisitoare) strategii de identitate vizuala se explica prin necesitatea de a-si apropria semne puternice de identitate pentru a fi cunoscute de un numar cit mai mare de indivizi, cit mai repede posibil. Obiectul acestei carti consta tocmai in a arata cum pot organizatiile, prin crearea si prin gestionarea unor logo-uri eficiente si adecvate, sa se doteze cu adevarate sisteme de semne identitare si de recunoastere.